Las fiestas populares masivas son el llamador de los territorios al turismo

Gobierno apoya fiestas populares masivas y diseña segunda edición de la guía especializada

Gobierno apoya fiestas populares masivas y diseña segunda edición de la guía especializada
Los ministerios de Educación y Cultura y de Turismo y Deporte elaboraron junto con la OPP la segunda edición de la “Guía de fiestas uruguayas”, en línea con la presentada en 2013. Estos grandes encuentros artísticos y de esparcimiento, que proliferan por todo el país, ponen de relieve la diversidad cultural y las identidades locales, además de estimular el turismo, razón por la cual cuentan con el apoyo del Gobierno.

Más de 2,5 millones de personas se movilizan anualmente en Uruguay para participar en unas 200 fiestas populares en las que las comunidades celebran alguno de los hitos que marcan su existencia.
Los ministerios de Turismo y Deporte y de Educación y Cultura apoyan de forma conjunta a las muy numerosas fiestas uruguayas y trabajan desde hace años en forma estrecha en áreas de Patrimonio Cultural.
Ambas carteras establecieron en abril de 2011 un convenio marco de cooperación con la OPP (Oficina de Planeamiento y Presupuesto), que a través del Área de Políticas Territoriales y del Programa Uruguay Integra permitieron elaborar en 2013 la “Guía de Fiestas Uruguayas”.
Esta iniciativa es parte de la definición de un sistema unificado de apoyo a fiestas y celebraciones del Uruguay, mediante el trabajo enmarcado en el Plan Nacional de Turismo Sostenible 2009-2020”y la Convención para la Salvaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Unesco”.
La publicación releva algunas de las celebraciones tradicionales de Uruguay de particular interés por lo que representan para las localidades, por los beneficios que derraman y porque identifican a los territorios donde se celebran.

Actualmente se trabaja en el diseño de la segunda publicación que incorporará nuevas celebraciones que no figuran en la primera edición.
Para los ministerios, así como también para Relaciones Exteriores y diferentes entes públicos que las apoyan, estas fiestas constituyen manifestaciones culturales de gran significación con contenidos diversos vinculados a variados temas como el carnaval, étnicos, religiosos, artiguistas, de la producción y folclóricos.

Estos encuentros ponen en relieve nuestra diversidad cultural y las identidades locales, constituyendo una formidable invitación al descubrimiento de nuestra sociedad, nuestro territorio y nuestra cultura.
Las fiestas populares se convirtieron, además, en un potente estímulo al turismo en Uruguay.
A modo de ejemplo, algunas de las fiestas que se celebraran en febrero en distintas partes del territorio son la Fiesta Nacional del Sábalo, en la coloniense ciudad de Juan L Lacaze, el Festival a Orillas del Yaguarón, en la arachana ciudad de Río Branco, la Fiesta de la Sandía, la Forestación y la Madera, en la localidad riverense de Tranqueras, y la Celebración de la Diosa de Iemanjá, en Montevideo.

A esas se debe agregar el Desfile de Llamadas y la Celebración de la Virgen de Lourdes, en Montevideo, el Festival Nacional de Folclore Parque de la Hispanidad, en Durazno, Pan de Azúcar: Dulce Corazón del Canto, en Maldonado, y las Llamadas del Interior.
También se desarrollan ese mes el Festival Derrochando Coplas, en Rocha, la Fiesta de la Vendimia de Villa del Carmen, la Fiesta del Pollo y la Gallina, en San Bautista, el Desfile de Carnaval de Melo, el Carnaval Internacional de Rivera, el Carnaval de Bella Unión, el Festival del Salto de Agua, en Cerro Chato, el Carnaval de Artigas, el Entierro del Carnaval, en Colonia, el Festival a Orillas de la Memoria, de San Miguel y el Festival Grito de Asencio, de Mercedes.

La puerta de entrada del turismo en Uruguay es el Aeropuerto de Carrasco

Casi 1,7 millones de pasajeros pasaron por el Aeropuerto de Carrasco en 2014

Aeropuerto de Carrasco2Por el Aeropuerto de Carrasco se movilizaron en 2014 casi 1,7 millones de pasajeros entre partidas, arribos y transbordos, 7,59 % más que en 2013, mientras que la oferta de asientos en vuelos de larga duración creció 72,9 % desde 2010 y superó los 800.000 pasajeros. La ministra Liliam Kechichian dijo que Uruguay tiene las condiciones para constituirse en un hub logístico (centro de distribución) y de transporte regional.
Entre partidas, arribos y transbordos, en 2014 el Aeropuerto Internacional de Carrasco brindó servicios a 1.671.437 pasajeros, lo que representa un 7,59 % más que en 2013, informó el Ministerio de Transporte y Obras Públicas (MTOP).
La cartera señaló que en el último quinquenio se produjo un significativo crecimiento de la aeronavegación civil, especialmente en lo que refiere a los vuelos long hold (larga duración). En esta categoría, entre 2010 y 2014 la oferta de asientos creció un 72,9 %. Se pasó de contar con una capacidad de traslado de 493.230 a 852.743 pasajeros.
La ministra de Turismo y Deporte, Liliam Kechichian, valoró el significativo crecimiento de la aeronavegación civil registrado en el último quinquenio a pesar del “dolor” que significó la “salida” de Iberia y el cierre de PLUNA.
Kechichian reiteró que el transporte aéreo en América del Sur y para el Uruguay es “esencial”. La buena conectividad aérea es clave para promocionar el destino Uruguay y un aliado indisoluble para que hayan arribado al país 2,8 millones de turistas en 2014.
En tanto, el MTOP explicó que la promoción del destino, realizada conjuntamente entre los sectores público y privado, permitió que compañías aéreas como Air France, Air Europa, Iberia, Copa, Latam, Amaszonas y American comenzaran a venir a Uruguay, retomaran, mantuvieran o aumentaran sus frecuencias.
Precisamente, la boliviana Amaszonas, que comenzó sus operaciones el 11 de diciembre en el aeropuerto de Carrasco, aumentó en primera instancia de tres a cuatro las frecuencias semanales y desde el 26 de enero pasó a vuelos diarios debido a la buena ocupación hacia Santa Cruz de la Sierra y Asunción.
París, Panamá, San Pablo y Madrid
En este período los destinos que experimentaron un mayor incremento en su capacidad de vuelo fueron los siguientes: París, que en 2010 no operaba directamente y ahora tiene una oferta de 209.591 asientos y Panamá, que creció un 60.9 % en el período y hoy presenta opciones de vuelo para 116.732 pasajeros.
Le siguen en orden decreciente San Pablo, con un incremento de 47.2 % pudiendo conectar punto a punto a 593.118 viajeros; y Madrid, que creció 43,2 % contando con condiciones para trasladar 216.000 personas.
La ministra Kechichian dijo que Uruguay tiene las condiciones para lograr posicionarse como un hub logístico (centro de distribución) y de transporte regional, instancia que es un “objetivo muy importante”.
Para que el aumento de vuelos fuera posible trabajaron conjuntamente los ministerios de Turismo y Deporte, Transporte y Obras Públicas, Presidencia de la República, la Dirección Nacional de Aviación Civil e Infraestructura Aeronáutica, la Junta Aeronáutica y la empresa concesionaria del aeropuerto, Puertas del Sur, afirmó Kechichian.

Gran inicio de temporada en Canelones 2015

Canelones comenzó su temporada turística contando con 100% de ocupación de hoteles, cabañas y complejos turísticos hasta el 12 de enero. En complejos turísticos dicha ocupación se mantiene hasta fin de mes.
La Directora de Turismo de la Comuna Canaria Susana Prats relató que desde mediados de diciembre y en especial próximos a las tradicionales Fiestas comenzó a notarse un aumento de los visitantes en la costa canaria y especialmente una gran concentración en Atlántida, destino principal de Canelones, que concentra la mayor cantidad de servicios. Prats informó que hasta el 12 de enero la ocupación en Canelones fue del 100%.
“Del 1º al 12 de enero llegamos a un 100% de ocupación, tanto en hoteles, cabañas, complejos turísticos. En los complejos turísticos ese 100% se mantiene hasta fin de mes. Hasta el 12 de enero fue una temporada excelente, con una gran cantidad de plazas que tenemos en el departamento de Canelones pertenecientes al sector inmobiliario y a partir del 12 ha tenido un pequeño cambio, hemos notado algún descenso y los hoteles se mantienen en un 60-70% de ocupación, aumentando esa ocupación entre los días jueves y domingo, como es ya característico en nuestra costa”, expresó.
La Directora señaló que si bien aún no se han reunido con el sector si se ha tenido permanente contacto con cada uno de los empresarios por lo que desde la Dirección de Turismo se hace una “buena evaluación” del mes de enero. “Estamos llegando a un final de mes que evaluamos como bueno”, dijo y destacó todas las posibilidades de vacacionar que tiene nuestro departamento, “no solamente sol y playa” sino también las oportunidades de hacer cabalgatas en establecimientos rurales, visitar bodegas, realizar los circuitos que la propia Dirección de Turismo brinda conociendo la historia de Atlántida: El Águila, la Iglesia Cristo Obrero, paseo por La Floresta. Asimismo subrayó los distintos emprendimientos que han habido en todo el mes como la Noche Blanca, la Fiesta de la Luna Llena en el Fortín de Santa Rosa y las distintas actividades que desarrollan la Dirección de Cultura, la Unidad de Animación y el Programa Uruguay a Toda Costa las cuales indicó “complementan esa oferta de diversión y de disfrute en nuestra costa”.

Directora de Turismo de Canelones, Susana Prats
Directora de Turismo de Canelones, Susana Prats
Prats informó que más del 80% de los turistas de Canelones son nacionales y en ese sentido destacó la fuerte apuesta previa que la Dirección realizó junto a la Cámara de Turismo de Canelones y al sector inmobiliario visitando distintos departamentos del país y difundiendo la oferta turística del departamento.
La jerarca indicó que desde el 19 de diciembre la Dirección de Turismo en coordinación con el Ministerio de Turismo viene realizando una encuesta a través de la cual se constató un aumento de visitantes argentinos respecto al año anterior.
“Teníamos la percepción, y luego pudimos comprobarlo con las encuestas, de una mayor cantidad de argentinos en relación a la temporada anterior. No es lo que era el 2011, ni 2012, la coyuntura con Argentina no ha cambiado, continúan las dificultades de los argentinos para venir y los argentinos de clase media que son los que visitan Canelones son los que más las sufren”, dijo.

Comentó que la cantidad de brasileros que visitan el departamento se mantiene y detalló que estos visitantes buscan fundamentalmente la posibilidad de visitar las bodegas y degustar los vinos canarios. A su vez destacó “una fuerte presencia de turistas paraguayos” que buscan algunas zonas como La Floresta, Costa Azul y Cuchilla Alta.
“Los uruguayos son nuestros principales visitantes, apostamos a seguir trabajando para que durante todo el año puedan venir a visitar nuestro departamento con las distintas opciones que ofrece y constatamos una leve mejora en el turismo regional sobre todo con la presencia de algunos argentinos más”, dijo.

La cuestión de género en el turismo

“Planificación turística y género. Mis metodologías”

No son excesivos los estudios en la investigación de consumo respecto a la identidad de género o la razón del por qué un tipo de personalidad puede reconocerse más con los roles masculinos o los femeninos. Consecuentemente  por la complejidad de las actitudes es más fácil  basarnos en el sexo biológico que en la identidad de género.
La identidad puede ser un buen indicador de las actitudes de ocio pero mal pronosticador acerca de los productos o marcas que se pueden llegar a escoger.  ¿Son útiles las preferencias hacia lo femenino o hacia lo masculino que todos tenemos para explicar algunos comportamientos de los consumidores/as? Los estudios (“Gender Identity in Consumer Behavior Research: A Literature Review and Research Agenda” de Kay M. Palan) deducen de momento que las actividades de recreo y algunos productos relacionados con la identidad de género no son determinantes para descubrir “talantes” de consumo siendo en cambio, la fisiología una premisa mucho más concluyente.
Es cierto que existen artículos basados en revisiones metanálisis -como los analizados por  Janet Shibley Hyde de la Universidad de Wisconsin y publicados  en American Psychologist, que  sostienen la moderada diferencia existente entre  hombres y mujeres (biológicamente y psicológicamente) con la excepción sobretodo en el ámbito del funcionamiento motor y de la sexualidad  argumentando que, donde sí existen más diferencias es en la aplicación de nuestras creencias culturales y sociales respecto a los roles de “ lo que significa ser mujer o hombre”.
Si hacemos un breve recorrido sobre el pensamiento de la igualdad en sus orígenes advertimos algunas creencias feministas que exponen que, todo parte de una premisa de construcción social. Es verdad, que no se trata tanto de nacer hombre o mujer como hecho natural,  más bien el determinar qué es ser “hombre o mujer” y  es cierto que, muchas veces hacemos distinciones de lo que se considera propio de varones o hembras respecto a las actitudes  y actividades. Sociólogos como Talcott Parsons ya elaboraron en los años 50 teorías sobre los roles sexuales y el papel que juegan la biología y la cultura  en la formación de la personalidad masculina y femenina. De estos numerosos estudios se concluyen resultados respecto a talantes de consumo en el ocio y en los temas de marketing basados en el género.
No obstante estos antecedentes,  la ciencia sigue avanzando con nuevas divulgaciones que generan nuevas apreciaciones  y en estos recomiendo entre otros estudiar el neuromárketing y el método de las “neuronas espejo” consistente en reproducir conductas sintiéndose identificado con esa repetición y por lo tanto, viendo un hecho externo y a la vez, ser capaces de realizarlo en nuestro propio cerebro. Es esa “empatía” la que ayudará en nuestras futuras ventas.
Son las respuestas cerebrales de atención, memoria retentiva y compromiso emocional las claves para el nuevo marketing y ese interés en la actitud del subconsciente y su medición son las que mejorarán nuestras estrategias.
Recordad que la investigación científica  actual sobre el cerebro humano dice que el 98% de las actividades de nuestro cerebro son inconscientes, por tanto ¿sabemos tanto? Yo por si acaso, en mi afán de superarme y  nunca dejar de aprender me estoy titulando para ser terapeuta sistémica teniendo la certeza que aplicaré estos conocimientos en mis futuros proyectos.  

Articulo escrito por Sandra Canudas

Consultora de viajes vivió la experiencia de una vuelta al mundo en solitario. Promotora de nuevas ideas en el mundo del turismo y del ocio como son los viajes sabáticos o los de mujeres. Especialista en turismo de género y marketing “de rol” (las necesidades de los clientes son distintas dependiendo del sexo) fue una de las pioneras en implementar este producto en nuestro país a través de agencias, mayoristas y otras empresas del sector del entretenimiento.
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